企业动态 |营养软糖“潮牌”的幕后推手竟然是他?

2021-02-09 17:59

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在时尚界,唯一能和奢饰品巨鳄们一较高下的恐怕就只有那些个性十足的潮牌了。而在“大健康 泛食品”领域,同样有一些不走寻常路的品牌,他们虽然没有业界大佬的体量,却更懂得年轻一代消费者的消费心理,从而占得市场先机,把自己做成了营养品领域里的“潮牌”,就比如我们接下来要提到的BUFF X、WonderLab。





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够快:国内第一颗透明质酸钠软糖

1月7日,国家卫生健康委官网刚发布了透明质酸钠获批为新食品原料,27天后,WonderLab的透明质酸钠夹心软糖就已经在天猫旗舰店上架了。正所谓“一招先 吃遍天”,在医美领域红透半边天的透明质酸钠实则早就被口服美容“盯上”了,只是苦于法规限制,迟迟未能下手。而WonderLab能够在法规“解禁”后,第一时间抢占高地,除了对市场的敏锐洞察和精准把控,自然也离不开上游企业在供应链端的鼎力支持。

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而帮助WonderLab正式进军百亿口服美容市场的,除了透明质酸钠供应商华熙生物外,还有生产厂家广东亿超生物科技有限公司(以下简称“亿超”)。

在原料端巨头和加工界翘楚的联合助力下,WonderLab的这款透明质酸钠软糖以透明质酸钠、米糠油粉(大米神经酰胺)、VC为主要成分,不添加人造香精、色素、防腐剂;外包装沿用WonderLab一贯的克莱因蓝,具有较高的辨识度。

而WonderLab之所以采用软糖这种产品形式作为其进军口服美容领域的“敲门砖”,自然离不开亿超在其背后的默默支持。从产品外观上来看,新品采用夹心软糖形态,做成了外层透明、内层粉红的心型,可爱的造型很容易触动女性消费者的购买欲;同时不添加蔗糖,独立包装,便于携带与食用等因素也为产品加分;值得一提的是,为了突出卖点,产品还添加了高含量的白桃果汁,不仅在口感上爆汁Q弹,还比普通糖果要大33%(普通糖果以3g/颗作为标准)。而高果汁含量向来是亿超的“拿手绝活”,早在2007年亿超就可以将果汁含量做到99%,其推出的高果汁含量软糖至今仍是市场上的产销品。




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够劲:更懂年轻人的营养软糖爆品

诞生于2020年4月的BUFF X无疑是营养领域里的“新兵”,但这并不妨碍其打造行业“潮牌”,成就软糖爆品。熟悉游戏的人一定对“BUFF”这个词不陌生。作为时下流行的游戏术语,BUFF通常指给某一角色增加一种可以增强自身能力的“魔法”或“效果”。“BUFF X”则给人以无限可能的感觉。事实上,“BUFF X”也确实通过营养软糖让外界看到了这个品牌的“无限可能”,以至于品牌尚未正式上市就已获得红杉中国和梅花创投的天使轮融资。

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这个更懂年轻人的品牌不仅外观足够“潮”,尤为重要的是,由于注重打造产品的口味,并致力于将产品口感做到极致,让口感成为产品的核心优势之一。“我们发现,人们对口味的要求一定是越来越高的,口感是用户复购率很好的指标之一。”创始人亢乐曾公开表示。

除此之外,针对年轻人在工作、生活的不同必需场景需求定制而成的初代产品线包括BUFF X VC(日常免疫)、BUFF X SLEEP(舒压睡眠)、BUFF X EYES(润眼护眼)、BUFF X SEXY(男性提振)BUFF X EAT(健康饮食)。正如品牌介绍中所说,每款产品都可以为消费者解决一个生活里的小烦恼,通过纯粹成分添加,温和的营养摄入,让年轻人更具活力,创造更多可能性。




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拥有糖果“基因”的营养品生产企业

而亲手打造这些“可能性”的正是亿超。因为在营养领域,可以说没有人比亿超“更懂”糖果。亿超脱胎于广东富味糖果,而提及这个诞生于1987年的糖果品牌,其在中国糖果行业书写的“甜蜜神话”至今仍被业界津津乐道。

其实,亿超早已“出海”深耕软糖行业,在Walgreens, Walmart, Watsons, Aldi,7-11,「亿超」身影无处不在。

或许正是因为拥有良好的糖果“基因”,亿超的软糖研发之路也早于业内同行,早在2003年,在经历了反反复复的钻研和尝试后,富味的第一款软糖诞生了。

而在当时,放眼全国,能够做软糖也只有寥寥几家公司,足见其目光长远。随后,亿超又对软糖的果汁含量、胶体复配做了大幅调整,并在2008年,将普通软糖向营养软糖方向靠拢,把研发重点放在营养软糖的开发生产上。

因此,在营养软糖备受关注的今天,这家拥有糖果“基因”的营养品生产企业不仅善于研发生产营养品,更善于将多年来在“制果”领域里积累的丰富经验运用到营养软糖的开发中。而这也正是亿超能够成为众多营养软糖爆品,乃至行业潮牌幕后推手的重要因素之一。